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2017年国产品牌手机出货量总榜

2020-01-17 15:03

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去年11月底开始,手机产业被各种负面信息笼罩,iPhone X销售不及预期要停产了,国产品牌库存过多,某品牌旗舰机型疯狂砍单等等,让市场一度对手机产业失去了信心。直到最近世界移动通信大会上,各大品牌,包括三星、OPPO、索尼、LG、vivo、华为、中兴、华硕等,陆续发布新产品,才又让市场重拾了对市场的信心。

最近两年,中国手机品牌强势崛起,目前中国品牌发展现状如何?2018年全面全球化,中国品牌进入哪些细分市场更有发展空间?哪些中国品牌更具竞争优势?本文将会进行一一探讨。

从市场调研来看,终端总体需求并没有出现太大的下滑,供应链市场的负面消息,更多的是来源于品牌之间出货量上的此消彼长。不过也说明,国产品牌日益强势,终端品牌出货量的变动对于产业链的影响越来越大,牵动着整个市场的神经。国产品牌,尤其是头部品牌,它们的出货量变动更是市场关注的重点。

中国品牌市场现状

1-2月小米大涨,OV急跌

全面崛起,占据全球市场近半壁江山。旭日大数据的调查数据显示,2017年,全球手机出货量约20亿部,其中,中国品牌出货量超过9亿部,占比约45%,较2016年上涨2个百分点。2017年,中国手机品牌出货量实现同比7.8%的增长,大幅领先全球手机市场的增长率。

从监测数据来看,今年1-2月,四大国产手机品牌表现分化明显。其中,小米出货量翻1.5倍;华为稳扎稳打,出货量增长月5%;OPPO发展现颓势,同比下滑25%;vivo国内市场增长乏力,出货下降28%。

品牌影响力扩大,供应链整合能力提升。近几年,中国品牌手机无论在国内还是海外等市场都取得了不错的成绩,其中华为、OPPO、小米分别位居全球智能手机市场第3、4、5位。中国品牌手机整体不断提升在全球市场份额的同时,也提升了国产品牌的品牌影响力,同时扩大了在供应链等方面的话语权。

从目前对其供应链的采购需求监测情况来看,今年小米手机依然保持着很好的发展势头。2018年开年,小米1-2月出货量超过13KK,同比涨幅约150%。小米的涨幅,一方面来自于其良好的发展势头,另外一方面,与其2017年年初出货量基数低亦有很大关系。

注:数据包括智能手机及功能手机,不包括台湾手机品牌,下同。

据旭日大数据统计,2017年OPPO智能手机出货量达到1.16亿部,占据全球排行榜第4位,同比增幅超10%。国内3、4线城市的换机潮后,OPPO增幅明显开始放缓,随着全球及国内市场平台期的到来,OPPO在2018年开年表现出明显的颓势,1-2月出货量约9.26KK,同比下滑25%。

中国品牌竞争格局

作为和OPPO同期崛起的智能手机品牌,同时也是师出同门的兄弟企业,vivo也面临和OPPO一样的困境。根据旭日大数据监测,2018年1-2月vivo出货量8.12KK,同比下滑28%。

出货量竞争的背后是产品、技术、研发和营销的综合竞争。最近几年,中国品牌围绕产品、技术、外观、营销等展开全方位竞争,TOP品牌以强大的资金实力和技术积累,取得了不错的成绩。以技术著称的华为,凭借多年的技术积累,以及华为、荣耀两大品牌双管其下,2017年出货量1.53亿部,同比增长10%。小米在保持高性价比的同时,不断的技术创新赢得了更多消费者的青睐。而以OV为代表的时尚智能手机厂商,则通过优秀的外观设计和质量保证、强大的线下渠道深入年轻消费者群体。

相对小米和OV出货量增长的冰火两重天,华为则显得步伐稳健。根据旭日大数据统计,2018年1-2月,华为手机的出货量约20.02kk,同比增长5%。2018年开年, 1.15华为“新年挚ai,感恩回馈季” 感恩回馈活动持续了近一个月,除了线上京东、天猫等6大电商平台,超过2500家华为体验店亦参与其中,为华为开年出货打下良好的基础。

行业洗牌加速,不进则退。据旭日大数据统计,2017年国产品牌TOP27品牌总出货量约8.4亿部,相较去年同比增长8%,其中TOP10品牌出货量占比由2016年的86.7%增长至89.2%,TOP10品牌中,中兴、TCL、金立等品牌出货量下滑明显,出货量明显向头部品牌集中。而其余中小品牌中,仅海信、海尔、一加、锤子等出货量有所增长,其他均表现出下滑现象,强者愈强的趋势越发明显,这也意味着行业洗牌的加速。

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