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阿里巴巴将入股高德地图,落子O2O布局车联网

2020-03-16 22:35

澳门皇冠金沙网站首页,,10.45亿美元100%拿下高德,阿里巴巴获得了O2O布局中最重要的中间层地图,在腾讯、百度的LBS入口大战中抢得先机。

10日凌晨,高德临时宣布提前财报发布时间。消息人士称,阿里巴巴即将入股高德,占股约为20%~30%左右。目前公司董事长侯军为第一大股东,占比16.7%;CEO成从武为第二大股东,占比11%,这意味着阿里巴巴成功入股后将成为第一大股东。双方暂定于下周一正式公布该消息。

阿里巴巴在公告中称,交易完成后,高德将成为阿里巴巴100%子公司,并融合进阿里生态体系基础上发展。

为什么是高德?

地图业务成为BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)三大巨头为数不多的均都列为重点方向、大力投入的领域。阿里高德、百度地图、腾讯地图,三巨头围绕地图的争锋,或许将成为新的世界大战的导火索。

成立于2002年的高德是国内第一大导航地图供应商,拥有甲级导航电子地图测绘资质和甲级航空摄影测绘资质。2010年7月1日,高德软件在美国纳斯达克成功上市。

高德痛失转型先机

高德地图在今年1月份宣布移动用户突破1亿,跃身移动产品亿级俱乐部。这个俱乐部的其它成员有UC浏览器,微信,移动QQ,微博等。而微信,微博所调用的地图API都来自高德,高德地图被各移动应用的调用次数每天可达10亿次。

2002年成立,靠汽车内置的高利润率2010年就登陆纳斯达克,甲级测绘资质、甲级互联网地图服务资质,高德曾经是地图领域绝对的老大。当时,售价高达50元人民币的高德导航仍然是苹果应用商店排名前列的热门应用。不过,随着互联网公司搅局者们的到来,高德的好日子戛然而止。

事实上,无论是谷歌地图,还是苹果地图,有关中国的地图资料都来自高德。地图或导航类应用已经排到手机应用的前五名。在移动互联网未来发展中,地图服务将成为重要入口。根据之前易观智库的《2012年第三季度中国手机地图客户端市场季度监测报告》,高德地图以25.9%的市场份额居第一位,百度地图和图吧地图分别以19.1% 和 9.5% 的份额居第二、三。

去年8月28日,百度地图突袭高德,抢先宣布手机导航App永远免费,导航App一夜进入免费时代,高德不得不立即跟进,在第二天即宣布手机导航免费。高德失去了一大笔收入,却让百度地图抢了风头,受此消息影响,高德股价当日大跌了逾11%。

高德CEO成从武说,高德将在PC,汽车,智能电视,手机平板终端布局不同的发展策略,并将四者打通。例如在车载地图中加入O2O、电子商务等服务入口,在智能电视中加入社区服务、视频等服务入口等,多元化发展。

彼时,在高德CEO成从武看来,高德必须先在移动互联网大的开放生态体系中,找到自己的位置。显然那时他还没有找到清晰的盈利路径,他称:靠单个企业寻求商业化是不现实的,我们现在的关键是获取用户,未来在整个产业链商业化实现时,我们就能取得应有的份额和市场机会。

虽然高德未来想象空间巨大,但也面临发展困境。作为一个移动互联网产品,就算做到1亿用户也避免不了免费的尴尬,它的主营收入增长相当缓慢,而且仅凭一己之力,很难实现未来的战略企图。如果有互联网公司愿意抛一个比较诱人的价钱,又能帮助公司实现更好的营收,那么确实是可以谈。

对于百度,早在2012年,就将地图业务拆分成立LBS事业部,大大加强投入力度。内部人士称,LBS事业部在百度内部的地位相当特殊,是百度CEO李彦宏亲自抓的重要产品。在李彦宏看来,传统搜索、移动云、LBS、国际化战略是百度未来四大重点业务方向。

阿里在微博、物流、O2O上的商业探索将借高德全线打通

百度地图很早就明确了从一个简单出行工具成为一个生活服务平台的定位。由于百度有很好的上下游产业链条,将地图流量导入百度团购和去哪儿酒店订购等服务中,最早实现了产业链条的闭合。

澳门皇冠金沙网站首页 1不管是对阿里巴巴、腾讯还是百度,高德地图都能够壮大他们在移动互联网时代的流量入口,对未来的业务延展也有重大战略意义。阿里巴巴一直在布署物流及本地生活服务,实时定位和地图服务将非常需要。百度虽然自身也在做地图,用收购的方式不但能进一步巩固领先地位,也有利于在地图领域防御竞争对手的攻击。而对于无所不做的腾讯来说,则更有理由去收购这样一个战略性公司。

对于高德,进展却并不顺利。其实在2012年,高德就已经筹划将地图打造成一个类似淘宝的商业平台,即用户点开地图上的每一个地理位置信息点会弹出详情页面,该页面类似于一个小网站,高德将后台将直接对商户开放,让他们可以编辑页面,直接发布服务和售卖产品,并且提供会员维护功能。

事实上,阿里巴巴在O2O领域的布局一直在进行,去年10月,淘宝曾在本地生活频道中低调推出了“地图搜”服务,进一步探索 O2O。今年聚划算事业部&本地生活事业部负责人行癫曾表示,将在6月推出一款“足以改变行业现状的、革命性的本地生活类产品”。在前两天的“全球互联网大会”上,天猫内部人士表示,阿里巴巴的“革命性”O2O 产品已经基本完成,后续将面向商家进行推广,会在今年下半年上线。

不过由于策略摇摆和执行力不足,这一想法始终未能真正实现。

同样高德地图也在O2O领域不断进行探索。去年高德地图和新浪微博达成战略合作,双方将在产品、数据、云平台及 API 等多个层面的合作。用户可以直接在高德地图上与好友进行分享和互动。打开具体的地点后,就能看到新浪微博好友的签到、评论,也可以与附近好友分享“吃、喝、玩、乐”等信息。

新浪CEO曹国伟在2013年第一财季发布会上也明确了,微博商业化要靠基于位置的广告模式。阿里战略入股新浪微博和高德地图之后,之前双方合作互通的这些数据,最后都有可能为阿里所用。

高德副总裁郄建军曾公开表示:“将把高德地图打造成一个类似淘宝的商业平台”,在业务模式上,高德与阿里显得更加气味相投。阿里巴巴正在积极地推进自有物流建设,希望通过比较价格、服务及评价,在网络平台自主选择物流服务供应商进行在线下单,而这离不开高德地图的支持。背靠阿里的电子商务帝国,高德也将拥有更加明朗的商业前景。

有意思的是,奇虎360的董事长周鸿祎是高德的独立董事,而最近两年,奇虎360与腾讯、百度一直纷争不断,打过无数口水仗。因此早先就有评论认为阿里巴巴最有可能笑到最后,事实也果真如此。

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