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腾讯社交游戏同质化严重 借小程序叫板阿里京东

2019-10-03 02:17

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以“跳一跳”为代表的微信小游戏今年迎来爆发年,活跃用户方面,目前跳一跳最高DAU可达6000万,此前亦有媒体报道,跳一跳广告报价分为500万/1天、1000万/2天、2000万/5天三档,价格不菲,而并没有得到官方否认。

坐拥10+亿月活用户的微信,无疑是移动互联网最大的入口。而根据阿拉丁小程序统计平台发布的2018年上半年小程序生态白皮书,截至目前,微信小程序C端用户达到2.8亿,小程序总量达100万,相对于今年年初张小龙公布的58万,增幅接近翻倍。

与社交电商的如火如荼形成对比的是,微信小游戏还未成为第三方游戏开发商竞相逐鹿之地。

而对于二三四乡镇青年而言,微博极速版的内容既轻量化,同时汇集了微博平台的热门精选内容,在很大程度可以实现在微信平台上关注和浏览。无需登陆和下载单独APP。

社交小游戏前景不容乐观

对微博来说,早期用户以一二线城市为主,到现在三四线城市用户占到很大的比例,再往下走可能还要到五六线以下城市。如何解决微博在五六线城市的用户获取能力,肯定是微博非常重要的工作,可能也是一个挑战。

种种迹象表明微信正在加速商业化,而小程序正成为那个突破口。

微博盯上了小程序的流量生意

作为腾讯电商联盟成员之一,京东购物双十一期间小程序PV为 16371万,相比10月日均提高 6.5倍,新引入UV总量达到1663万。

但对于微博而言,借道微信实现下沉,也不是没有风险。

“去中心化”电商破局

近日,蓝鲸TMT观察到,最新更新的8.90安卓版本的微博出现了几个惹人注意的改变。

有分析认为,在流量都向头部APP集中,线上红利见顶之时,微信小程序的另一意义在于盘活了三四线城市下沉流量。据阿拉丁统计平台显示,16.7%的小程序用户在超一线城市,32.2%的小程序用户在一线城市,21.5%的小程序用户在二线城市,29.6%的小程序用户在三线及以下城市。

微博副总裁曹增辉对此表示:我们从二次崛起到现在也短短几年,这期间用户规模大概增加了将近一倍。用户规模不可能无限制的增长,速度比前两年肯定是会有所下降的。

据娱乐资本论报道,3月底,在腾讯互娱召开的面向合作伙伴的闭门会议上,腾讯官方宣布,腾讯渠道技术服务费为小游戏道具内购总流水收入的40%,且包含第三方支付渠道费用,单日广告收入流水10万元以内的部分,开发者可获得其中50%,单日广告收入流水超过10万元的部分,开发者可获30%。

囿于小程序本身规则的设定,目前三款程序均不支持从小程序跳转到微博平台,也不支持直接评论关注,只可以分享给给微信好友。

分析人士认为,相对阿里、京东等中心化电商来说,微信流量相对分散且更具场景化,而社交流量更具有信任经济的特点。小程序与交易结合,去中心化电商将引来大的爆发机会。

微博高级副总裁曹增辉曾表示“Socia和Media终究是两回事,微博和微信不是你死我活的替代关系,而是两个活在不同维度中的产品,微博媒体化的浅社交有其生存的价值。”

2016年12月,微信创始人张小龙首次正式预告小程序即将上线,引发了一波百度指数的峰值,而此后受关注度却悄悄走低。而经过一年多的发展,小程序已拥有2.5亿日活用户。

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4月13日,微信团队宣布,微信小程序将在商业化方面继续挖掘,未来将开放广告组件,小程序开发者将变身“流量主”,享有广告收益;另一方面,将提供更多促成交易的能力,包括电商工具等,支持电商和零售商,实现交易闭环。

从当前微博的定位来看,内容形态上优势巨大——有文字、文章、图片、视频、直播。这赋予了微博作为一个超级内容生态的地位,同时也意味着,无论微博以何种形态存在,都对其所建构之上的平台有巨大的流量价值。

蓝鲸TMT记者 陈蓉

小程序出现前,对于三四线城市用户以及中老年用户来说,使用 App 所需的下载、安装、登录操作门槛太高。

依靠社交电商小程序和“跳一跳”小游戏的爆发,上线近一年后,小程序在2017年Q4终于突显出强变现能力,而随着商业化模式的清晰,微信小程序似乎正有沉寂再崛起之势。

中老年人的使用场景也集中在和朋友家人聊天视频,以及阅读公众号内容。对于中老年人这类典型的轻度 App 使用者来说,小程序降低了他们使用应用的门槛。

2016年12月至今“小程序” 百度指数

微博虽具有社交属性,但其更重视内容,更侧重作为“社交媒体”的特点,与微信并不形成直接竞争关系。

艾瑞咨询的数据显示,2017年微信内的电商市场规模已经达到了约5000亿元左右。

当蓝鲸TMT的提问“按照微信之前对抖音的限流和封杀,微博岂不是也可能会面临同样的问题,在改版中做出这么大改变,微博不担心这种情况吗?”

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原标题:微博借道微信薅流量羊毛,或为用户下沉铺路

而在自媒体领域的范例之一是,2017年12月,公众号“黎贝卡的异想世界”首次上线自有品牌电商小程序黎贝卡Official,9个单品两分钟内卖出了1000件,7分钟交易额突破100万。

即使如此,微博小程序上线当月就冲到了阿拉丁小程序指数社交榜第1、总榜第15,对于一个新的程序,这个成绩堪称惊人。

根据蘑菇街统计显示,双十一期间,小程序新客成交占比达到App的 4.2倍,有44%的成交用户来自微信好友分享,直播间日销售额达平日28.57倍,新客占比是App的 4.75倍。

对于微博而言,开通资讯版小程序在情理之中。微博相较于微信,有着一定使用门槛存在。如果以小程序形式进驻微信,无疑极大地降低门槛,对于微博实现用户下沉无疑是一大优势。

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微博借道微信或为下沉铺路

作为小游戏领域可能的“APP STORE”,比起ios应用商店30%的抽成比例,不少个人游戏开发者坦言难以承受如此高额抽成。

根据微博的数据显示,微博今年5月比去年6月月度独立设备数增长了1.2亿台,2018Q1月活破4亿,日活1.84亿。虽然看上去一片欣欣向荣的景象,但后劲不足已经成为微博的瓶颈。

阿拉丁创始人兼CEO史文禄认为,小程序从发布后经历了迅速崛起又迅速衰落的过程,目前小程序稳定在三大盈利模式,第一去中心化的电商,第二社交游戏,第三内容付费。

安卓版微博在正文页面下方新出现了微信和朋友圈两个快捷分享入口。此前,只有当用户二度点击转发分享,才会跳出来的微信相关入口,改版后大幅度前移。此外,在点击转发微博后,很显眼地出现了微信、朋友圈、QQ以及QQ空间几个分享按钮。

根据微信开放平台基础部副总经理胡仁杰的说法,目前95%的电商平台都已接入小程序,包括京东、唯品会、拼多多、蘑菇街等,而前述电商在2017年“双十一”期间,集中感受到小程序引入海量用户的威力。

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