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视觉中国世界杯图片下载量超过100万次澳门皇冠

2019-11-14 17:11

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下午论坛主题为“大赛营销决胜方法论”,关键之道CEO张庆担任主持,莱茵体育副总裁姚振彦、阿里巴巴现场娱乐事业群体育副总经理王洋、青岛啤酒品牌推广总监杨仍魁、微博体育运营总监周天一,分别从咨询创意、资源整合、品牌推广、内容传播的角度,探讨大赛营销中不同的致胜方法。

在9月5日举行的第三届体育营销峰会上,视觉中国整合营销事业部总经理金鑫作了《“视觉+体育”打造体育赛事专业视觉形象》的主题演讲,并接受了体育大生意的独家专访,畅谈体育视觉营销的价值。

作为汽车领域长期坚持体育营销的典型代表,东风日产的体育营销领域覆盖了足、篮、马拉松等数十个体育项目。此外,东风日产已经连续三届出任体育营销峰会的首席官方合作伙伴。本届峰会,电通东派广告东风日产事业部业务总监罗学昕做了题为“创造激情的工程师——东风日产体育营销策略及案例分享”的主旨演讲。

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前不久结束的俄罗斯世界杯,视觉中国打了一场漂亮的胜仗。世界杯期间,视觉中国共编发图片6187组451181张,图片下载量更是超过100万次张。视觉中国不仅服务了包括PP体育、新浪、腾讯、央视、凤凰网/一点资讯、懂球帝和虎扑体育在内的媒体和自媒体,还为蒙牛、百威等品牌客户提供定制化服务,包括品牌定制拍摄、专属云端图片系统,全球范围内的媒体推送等,从而帮助扩大品牌的传播影响力。

世界杯、亚运会之后,欧洲五大联赛强势接档,而作为顶级足球赛事版权的集大成者,PP体育希望打通足球产业链,构建全新的消费场景。在本届峰会上,PP体育常务副总裁曾钢做了题为“足球赛事IP价值与消费场景构建”的主旨演讲。

金鑫表示,世界杯这样的世界大赛意义重大。“像世界杯、奥运会这样的顶尖体育IP,是广告商普遍关注的大型活动,这是一次有效与内容合作伙伴整合资源的机会,另一方面,通过这样的大型活动能够进一步巩固我们在这个领域的领导地位。”本届世界杯期间,视觉中国与包含Getty Images、路透社、法新社、俄新社、塔斯社和中新社等10余家国内合作伙伴合作,整个摄影师、编辑团队超过500人,阵容豪华。

万达体育中国公司销售部总经理吕洋透露,万达之所以与国际足联签订长达15年的合作协议,并成为中国首个国际足联顶级赞助商,就是为了提升中国足球在国际足联中的话语权,为了支持中国的足球产业发展。万达目前和国际足联联合举办中国杯,每年邀请世界杯排名前四十的足球队球队来到中国与中国国足比赛,这是国内级别最高的足球赛事,也有助于提升国足的竞技水平。盛开体育CEO冯涛认为体育营销即将迎来黄金时代,他还重点分享了海信为什么在世界杯现场打广告用中国字的原因,这传递出的就是中国品牌的自信和内涵,在世界杯赛场上做广告不仅仅只是为了卖货。

到目前为止,视觉中国服务的赛事和俱乐部包括中国篮球国家队、中国杯足球锦标赛、中网、武网、广州恒大、重庆斯威、昆仑鸿星等等。而视觉中国的全球战略合作伙伴 Getty Images,更是已与超过60家体育机构,世界顶级赛事和俱乐部建立官方合作身份。这些资源同样能为视觉中国所用。

2018体育营销峰会由体育大生意主办,盛开体育协办,东风日产连续三年以首席官方合作伙伴身份鼎力支持,PP体育、当代明诚、阿里体育、安踏、新浪体育、纳米数据作为官方合作伙伴大力支持,另有朝向集团等近三十家公司出任战略合作伙伴,央视网、PP体育、新浪新闻、新浪体育、微博、企鹅体育、中国体育直播TV、嗨体育八大平台对本届峰会进行了视频直播。

体育大生意记者

在本届峰会上发布的“体育明星社交影响力排行榜”为第一期,数据统计周期为2018年7月1-31日。排名第一位的是乒乓球运动员张继科。孙杨、宁泽涛、董力紧随其后。后续,体育大生意和克劳锐将按月持续发布该榜单。

原标题:视觉中国世界杯图片下载量超过100万次,视觉营销服务未来3年有数亿元增长空间

在本届峰会上,视觉中国整合营销事业部总经理金鑫做了题为“助力世界杯与冬奥会体育营销”的主旨演讲。俄罗斯世界杯期间,视觉中国编发图片张数超过45万张,图片下载使用量超过100万次。PP体育、爱奇艺等视频类网站图片下载量超过传统的五大门户,而央视、江苏卫视这种传统广电媒体下载量也非常大。

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Andy Hata披露,全球参与体育营销行业类别排名前三的为体育服饰业、金融和银行业、汽车制造业。全球体育营销花销在逐年提升,其中亚太地区体育营销花销从2015年140亿美元提升到2017年的157亿美元。数据显示,金融银行品牌赞助赛事后,品牌知晓度平均提升达64%。

而这得益于视觉中国的专业优势,尤为关键的一点是视觉中国战略合作伙伴Getty Images是FIFA的官方图片社,独家的内场机位能保证专业独特的图片品质,针对蒙牛这样的定制客户,视觉中国在多场重点比赛新闻发布会、品牌展示区等场景提供专业服务,拍摄了不少巧妙将品牌露出与精彩体育内容结合的优质图片。在比赛精彩瞬间的同时品牌获得充分曝光,帮助客户拉近与消费者之间的距离。

作为世界杯合作伙伴,海信在世界杯期间的海外销量猛增,2018年第26周(6月25日到7月1日),在法国市场,海信电视销量同比增长高达598.99%,销售额同比增长908.78%;在加拿大市场,海信电视销量同比增长520.58%,销售额同比增长449.60%。

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本届体育营销峰会上、下午各设置一场圆桌论坛。上午论坛以“中国赞助商复盘世界杯营销”为主题,睿泽体育CEO李良东担任主持,盛开体育CEO冯涛、雅迪科技集团副总裁刘彤、帝牌运营副总裁黄珊珊、万达体育中国公司销售部总经理吕洋各自谈及了赞助世界杯的经验与启迪,同时透露了大量关于世界杯赞助的细节。

视觉营销服务未来3年有上亿增长空间

报告详细统计了世界杯32强的合作伙伴数量,列明了合作伙伴的名称、行业、特色以及合作级别。同时,体育大生意产业研究中心对统计表进行了多角度研究,最终提炼出“世界杯32强赞助特色”。相关分析有助于产业同仁了解国家队商业赞助的大致形势,包括哪些行业、企业积极性高,哪些合作伙伴的合作方式别出心裁等。报告的附录部分,对参与世界杯赞助的中国品牌也进行了分析。

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作为信息社会通用基础设施,时下5G产业建设以及发展如火如荼,并将最终带动数十万亿规模的社会经济发展。但5G在正式进行商用化普及应用前的态势如何发展?5G将为哪些领域的变革带来有益赋能?5G将在各行各业掀起什么样的市场风暴?系列问题依然困扰着各界人士。

在内容生产端,截至 2018上半年, 视觉中国有超过 30 万名的签约供稿人以及 240 余家专业版权内容机构的超过2 亿张图片、 1000 万条视频素材和 35 万首音乐素材,是全球最大同类数字内容平台之一。这其中的内容超过2/3为自有或独家内容。而在传播与应用方面,视觉中国以及合作伙伴Getty Images覆盖包括法新社、路透社在内的全球媒体,在国内视觉中国官网VCG是最大图片交易平台,拥有超过7000家媒体客户,覆盖电视台、报纸、杂志、网站和新媒体等,还有近20家海外主流通讯社渠道。

在“中国赞助商复盘世界杯营销”论坛中,俄罗斯世界杯亚洲区赞助商帝牌的运营副总裁黄珊珊透露,赞助世界杯为帝牌提供了强有力的公信力背书和国际美誉度,世界杯之后帝牌收获了中东一些国家奥委会合作订单。

世界杯图片下载量超过100万,媒体、品牌需求差异大

此前刚刚履新企鹅体育总裁的刘建宏在本届峰会重点复盘了他在世界杯期间的人气节目《新三味聊斋》,并做了题为“《新三味聊斋》的互联网营销”的主旨演讲。众所周知,《三味聊斋》在2002年世界杯期间横空出世,由刘建宏、黄健翔和白岩松三人担纲主持,从此该节目就成为历届世界杯的标配。2018年世界杯期间,刘建宏推出《新三味聊斋》。

这份报告中使用了168张精美照片,以此充分展现北京美景和文化魅力。其中有一张雪中长城至今令人印象深刻,大雪过后天地白莽莽一片,长城如一条玉龙横亘燕赵大地,北京这座历史文化名城的文化内涵与秀美风光融为一体,彻底打动国际奥委会的委员们。这其实恰恰说明了视觉营销的价值所在,而为北京冬奥申委提供优质图片素材支持的,就是中国领先的视觉影像内容和整合营销传播服务提供商——视觉中国。

活动推荐:“5G物联峰会”

对于视觉中国而言,长期服务的媒体客户需求十分熟悉。“媒体客户的需求量最大,他们非常强调内容的时效性,对内容覆盖的全面性要求也很高。”金鑫表示,今年视觉中国服务的品牌客户则有更多个性化需求,尤其是强调品牌与世界杯的结合,而这类客户未来重要的营收增长点。视觉中国最终交出了一份令客户满意的答卷以蒙牛为例,视觉中国为蒙牛体育营销服务5篇新闻稿件总阅读量超过400万,获得十数家媒体的焦点、图文及文字推荐。

2018年在PP体育平台上播出超过8000场体育赛事直播,从流量消费场景构建来看,PP体育将从内容侧、直播侧,以及跨界的联动来实现与广告主流量场景的构建,努力实现品效合一,即宣传阵地和销售阵地要无限接近,最好融为一体。而PP体育先天具备这样的优势,在零售板块的销售场景构建中,PP体育的会员体系和苏宁的用户体系实现了贯通,截止到现在为止,整个苏宁体系内的用户覆盖量到了6亿,此外苏宁线下零售店超过7000家,在所有的全国一、二线城市几乎都有苏宁生活广场、苏宁广场、苏宁易购专门店。

相关数据统计,相比一篇没有图片的新闻稿,读者会多花21% 的时间来阅读一篇带有图片的新闻稿件;67% 的消费者认为图片质量对选择购买“非常重要”。由此看来,无论是媒体还是品牌主都要时刻将“一图胜千言”作为宣传要诀。在金鑫看来,随着移动互联网的发展和媒体碎片化的时代带来,高质量的图文的价值也越加明显。

自2017年10月成为2018俄罗斯世界杯亚洲区域赞助独家代理商,双刃剑便借助自身丰富的体育营销经验在全球范围内寻找最适合的赞助商,最终双刃剑为2018年世界杯签下了雅迪、帝牌、指点艺境三家亚洲区赞助商。在本届峰会上,双刃剑体育副总裁李宏亮做了题为“俄罗斯世界杯赛场上的中国力量”的主旨演讲。

|左义

作为中国第一家获得国际体育赛事票务官方授权的公司,盛开体育拥有众多独家的国际体育资源。盛开此前就曾独家代理并成功运营了2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯以及2012年欧洲杯、2016年欧洲区中国区的官方赛事款待计划。2018年俄罗斯世界杯,盛开体育继续出任官方赛事款待计划中国区的独家代理合作伙伴,并重点发力体育旅游行业。据了解,在2018年世界杯票务销售方面,盛开体育的销售成绩在国际足联所有官方代理机构排名第一。此外,盛开体育的客户海信还成为2018年世界杯的官方合作伙伴,海信通过赞助世界杯不仅提升了品牌的国际知名度和美誉度,而且海信在海外市场呈现爆发式增长。

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在“大赛营销决胜方法论”论坛中,莱茵体育副总裁姚振彦认为,就目前来看,大家还没有把体育当做一种商品,想要改变这种现状不可能一蹴而就。所以,各大品牌赞助亚运会、奥运会、世界杯不能只想着给自己卖货,更要有意识地借助大赛来传递体育让生活更美好的观念,逐步帮助人们改变思想、生活方式、消费观念。唯有如此,体育产业才能真正红火起来,也才能让体育营销收获真正的红利。青岛啤酒品牌推广总监杨仍魁透露,青岛啤酒一直都有体育营销基因,长期以来都是亚冠和中超赞助商。在世界杯期间,青岛啤酒努力做到用一瓶啤酒连接世界,在产品上和行销上都做了延展,最终销售增长量较去年同期相比增长了10%。

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头顶奶奶灰的刘建宏在节目中启动了年轻球迷最爱的吐槽、自黑、玩梗和八卦等模式,与不同领域的大咖嘉宾畅谈足球与美食、足球与玄学、足球与星座、足球与服装、足球与潮流以及足球与女性等诸多话题。节目在咪咕和腾讯视频的点击量超过6.5亿,全网传播量更是达到了50亿。刘建宏透露,在策划《新三味聊斋》时,鉴于互联网将成为体育传播的主流阵地,所以将节目的特点定性为移动化、碎片化和娱乐化。而事实也印证了刘建宏的预判,今年的世界杯几乎是靠互联网来传播、发酵的。

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北京时间9月5日,“洞察体育力量·体育大生意2018第三届体育营销峰会”在北京王府井·金茂万丽酒店隆重举行,五十余位体育产业大咖以及近千名体育产业从业者出席本届峰会。围绕着世界杯和亚运会等大赛,近三十位嘉宾先后登台,通过九大主旨演讲和两场论坛分享了宝贵的体育营销实操经验和经典案例。

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